文旅惠评丨亚洲多地入境游迎来“大爆发”，两大好莱坞文旅巨头股价近“腰斩”
一周文旅大事深度评析
作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。
于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。
文旅惠评【第152周】，文旅一线情报，一周深度评析。
文旅巨头行情
同程旅行与捷途汽车达成战略合作
近日，同程旅行与捷途汽车在苏州正式达成战略合作，双方将发挥各自资源优势，基于产品服务、会员权益、场景服务、产品营销等多维度展开全方位合作，推动构建全新“旅行+”的出行生态。根据合作协议，同程旅行将旗下机票、火车票、酒店、景区等核心业务与捷途汽车生态进行打通，在拓宽服务新场景的同时，丰富捷途汽车“旅行+”产品生态；通过推出联合会员卡等方式打造专属于车主的出行权益，不断增强双方品牌的粘性。此外，双方将计划就国内自驾游路线产品、定制版“捷途路书”等内容共创，孵化共同的IP和衍生品以及联合举办市场活动。
同程旅行
哈尔滨国际冰雪汽摩园开工建设
近日，由黑龙江省交投集团权属信息科技公司打造的“哈尔滨国际冰雪汽摩园”正式开工建设。据了解，该项目位于哈尔滨大剧院南侧，面积约150万平方米，场地建设内容将包括全民汽摩冰雪运动、国际汽摩冰雪运动装备会展、汽摩冰雪运动赛事3个板块，旨在打造具有国际影响力的全民汽摩冰雪运动+国际冰雪汽摩装备展+极限汽摩冰雪体验为一体的冰上休闲运动业态，建设成为冰雪汽摩运动规模大、汽摩运动场景全、等级高的冰雪汽摩运动园区，助力黑龙江省交投集团实现“2022年冰雪产业旅游人数突破100万人次，影响服务人数突破1000万人次”的发展目标。
黑龙江省交投集团
SITA预测旅游业未来十年趋势
近日，全球航空业IT供应商SITA发布旅游业未来十年的趋势预测报告：未来十年，年长旅客的比例将会上升，该部分客群可支配收入也将会更高。据了解，国际航协的数据显示2021年有36%的航空旅客的年龄达到或超过56岁。预计到到2030年，旅客前往全球各地都可以采用电子身份认证，将实现数字出行；此外，会有更多大型机场开启元宇宙运营模式，通过VR和AR技术协助办公。据SITA发布的2022年IT洞察报告的数据显示，35%的航司和23%的机场都制定了元宇宙发展长期规划。
SITA
爱达邮轮联合中免建造中国海上最大免税店
近日，中船嘉年华邮轮有限公司旗下爱达邮轮正式宣布与中免集团旗下全资子公司中免邮轮服务有限公司达成战略合作，双方将合力建造中国海上大型免税购物中心。据了解，爱达邮轮将建造近2000平米的中国海上最大购物空间，并将其船上免税店的独家经营权交由中免邮轮；而中免将整合优势资源，以专业化的运营能力，为爱达邮轮提供优质的免税商品和服务，引入更多国潮品牌及文创艺术商品，充分发挥资源聚集优势和业务协同效应，推动中国邮轮旅游的高质量发展。
中国中免
飞猪推出17项措施支持旅游业振兴
近日，飞猪启动“你好，明天”计划，在“恢复发展”和“转型增效”两个战场上，推出4大方面、17项措施支持旅游业振兴，根据处于不同发展阶段、不同类型商家的需要，推出分梯度的经营合作方式，帮助商家降低成本、提高效率；通过积极配合和参与目的地政府的各类促消费举措，助力提振消费信心。据悉，针对经营线路游的旅行社商家，飞猪将在三项平台能力上作出升级：推出线路游图文导航功能，提升商家获客效率；推出商品和订单系统对接服务，提升商家订单流转效率；推出数字化线路行程单功能，助力商家改善服务体验顽疾，提升其履约效率。
飞猪
金恪集团与南阳市达成三大重要项目合作
近日，金恪集团与南阳市城乡一体化示范区、南阳文化旅游体育产业投资集团有限公司成功签署三项重大合作，内容涉及重大题材影视剧制作、文旅文创融合发展、康养综合体建设等，以融合创新能力，助力南阳市抢占文旅康养市场高地。据了解，金恪集团将与南阳市城乡一体化示范区管理委员会合作建设“南阳汉文化影视康养综合体”，集影视拍摄、文创科技、文化体验、主题游乐、休闲度假、中医养生、康养栖居、教育培训等功能为一体，打造影视文化体验和康疗服务配套两大功能区，建筑用地面积约1650亩。
金恪集团
中国旅游集团与华润集团签署战略合作协议
近日，中国旅游集团与华润集团签署战略合作框架协议。根据协议，双方将按照“市场主导、优势互补、互利共赢”的基本原则，充分发挥各自优势，在品牌合作与资源共享、城市建设运营、免税业务、金融业务、香港及国际化业务等5大方面，18个细分领域开展多产业、全方位的战略合作。未来，双方将围绕协议务实开展业务交流对接，寻找更多契合点，进一步在战略层面深化合作，共谋发展机遇、实现互利共赢，为粤港澳大湾区、海南自贸港等国家战略的实施和香港长期繁荣稳定作出新的贡献。
中国旅游集团
王府井：王府井国际免税港拟2023年1月开业
据王府井集团消息，王府井国际免税港拟于明年1月开业，当前正全力筹备中。根据王府井方面表示，王府井国际免税港将依托海南省万宁市清新旅游度假圣地的特色，精选免税全品类优质商品以及有税高品质品牌，叠加餐饮娱乐组合配套，汇合购物与休闲旅游特色，融合线上线下，打造有税+免税购物模式。相关资料显示，王府井国际免税港项目物业为王府井集团自有，项目总建筑面积10.25万平米，目前正在经营有税业务，今年10月9日王府井集团股份有限公司曾发布公告称获准在海南省万宁市经营离岛免税业务。
王府井集团
温德姆集团与成都邛崃市签订战略合作协议
近日，温德姆集团与四川省邛崃市人民政府签订战略合作协议。根据协议，双方将按照品牌IP引入、轻资产运营的方式，以轻奢休闲、悦居安逸、自然景趣为主题，在邛崃市文脉坊片区推出超高端成都首店·温德姆花园酒店项目，引领城市焕新步伐，重塑城市时代地标；以全景化、智能化、国际化为特质，在邛崃市羊安新城打造全智能系列中国首店·麦客达温德姆酒店项目，重新定义邛崃国际品质商务体验，引领打造品质高端、内容丰富、充满活力的多功能融合、多样化生活的高端酒店集群，为邛崃提供更多消费场景，为区域经济发展注入新的活力。
温德姆集团
山西汾酒启动创建中国酒业唯一国家5A级景区
为进一步深化品牌文化与旅游融合发展，山西汾酒集团近日宣布创建山西省工业旅游唯一的国家5A级景区、中国酒业唯一的国家5A级景区。据了解，汾酒文化景区将以文化汾酒的“价值表达、情感表达、时代表达”为原则，以“智能化、场景化、低碳化”为方向，“产、学、研、售、秀”整合，“水、土、林、景、艺”交融，展现“诗酒天下第一村”的世界酒乡魅力，打造精品化、流量大、影响广的中国特色文化标杆，进而不断提升汾酒的知名度、美誉度，把文化底蕴转化为长期的市场价值、永恒的品牌价值，真正做大汾酒旅游、做靓汾酒文化、做强汾酒品牌。
山西汾酒集团
百度地图、百科上线全国乡村旅游重点村镇
近日，文化和旅游部资源开发司与百度合作，在百度地图、百度百科中陆续上线四批全国乡村旅游重点村镇，通过海量数据和丰富场景，为乡村旅游重点村镇建设赋能，为群众足不出户欣赏乡村美景、制定出游计划提供便利。据了解，用户通过百度地图APP首页搜索“乡村旅游重点村”、“乡村旅游重点镇”，即可快速查询附近的乡村旅游重点村、镇，查看地点概况、村庄相册，发起导航、规划最优路线前往。此外，百度地图还将支持查看全国近100个城市村庄、城镇的全景。只需查询重点旅游村、镇后，点击进入全景页面便可浏览，直观了解乡村旅游目的地，360°沉浸式体验祖国的奇山秀水。
百度
飞猪发布2023元旦出游风向标
近日，飞猪发布《飞猪2023年元旦出游风向标》。根据相关数据显示，近一周“元旦”、“跨年”相关产品搜索量环比上周增长超6倍，元旦出行的机票预订量环比上周增长超3倍，元旦前往海南、云南、广东等气候温暖目的地的商品预订量近一周翻倍增长。此外，飞猪上预订元旦温泉商品的人群中，90后和00后占比超6成，其中95后在温泉追暖类商品上的消费金额同比去年增长近6成；除温泉外，滑雪、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、漫游古镇、看烟花、登山等是今年元旦的十大热门玩法。
飞猪
本周的巨头行情关注两大好莱坞传媒娱乐巨头。
华特迪士尼和华纳兄弟探索今年的业绩都不太好，让投资者大失所望。
前者股价下跌近40%，通货膨胀等因素阻碍了传媒及主题公园业务在疫情后时代的复苏，而流媒体业务的亏损扩大和美元在全球的走强使得目前的处境雪上加霜。
相比之下，自今年4月从通信巨头AT&T剥离业务后与Discovery成立的华纳兄弟探索公司(WBD）处境更为不妙，股价下降接近60%。与迪士尼一样，WBD的电影和媒体业务受通货膨胀等因素的影响严重，而居高不下的流媒体运营成本进一步拖累其运营利润。与迪士尼不同的是，WBD没有主题公园或度假村业务“输血”减少亏损带来的运营压力。
两大公司的相似点在于，领导公司的CEO在行业里颇具争议性。
迪士尼的CEO鲍勃·查佩克2020年上任，因过于强调实施成本缩减措施、把迪士尼流媒体业务增长放在第一位、把公司卷入到政治争议惹怒消费者而多次受到批评。查佩克上个月被迫离开CEO之位，由前任CEO鲍勃·艾格接替。而华纳兄弟探索CEO大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）下令裁员和取消多个影视内容生产项目，公司高管和很多行业人士对此不满。
面对这些挑战，随着利息上调及其他宏观经济不利因素给市场带来影响，两大巨头都不太可能被投资者看好。不过，迪士尼传奇CEO艾格火速回归，采取一系列果断的措施，应对流媒体亏损及公司内部士气不足等问题，而WBD也逐渐认清自己的问题，宣布采取措施解决当下比较迫切的挑战，双双寄希望明年股市会有积极的响应。
从投资的角度看，迪士尼近期的增长势头仍显得相当强劲。
2021财年，迪士尼营收和调整后每股收益(EPS）同比分别增长3%和13%，彼时主题公园和度假村业务复苏缓慢，而传媒业务收入实现较快增长。
到了2022财年（截至2022年10月1日），迪士尼营收和调整后EPS同比分别增长23%和54%，因为所有的核心业务都实现快速增长。但是，公司一直很重视的直接面向消费者的DTC业务运营业绩遭遇巨亏，流媒体业务也在DTC业务之下，亏损额从17亿美元扩大至40亿美元。结果，公司的运营利润率从14.3%跌至7.7%。
从积极的一面看，截至2022年10月1日，迪士尼在Disney+、Hulu和ESPN+三大平台拥有超过2.35亿流媒体付费订阅用户，与去年同期相比增长31%，而作为“流媒体之王”的奈飞最近的一季度财报显示，总订阅用户为2.23亿，同比仅增长5%。
随着2023财年多个方面的业务陆续向好，比如，主题公园将吸引更多的游客入园，公司将发布更多的新电影（《阿凡达2》即将上映），以及Disney+规模效应向盈利效应转变，分析师预计新财年迪士尼的营收和调整后的EPS将分别增长8%和17%。鲍勃·艾格的回归也有助于消除投资者及消费者迪士尼过于偏重门票涨价、成本削减方面的担忧。
自从AT&T剥离以来，WBD提交了两次季度财报，只有最近的两次季报能反映公司合并后的真实财务状况。以恒定汇率计算，WBD营收第二季度营收同比下降1%，而在第三季度营收同比下降8%。公司称，之所以营收下降，是因为2021年同期有夏季奥运会和两场NBA季后赛相关的收入，今年没有，今年也没有去年同期发布的票房比较好的电影，其他原因包括，受通货膨胀等因素影响，广告收入和电影门票收入双双下降。
这方面的收入下降抵消了DTC业务仅有的一些收入增长。截至第三季度，华纳兄弟探索在流媒体平台和有线电视平台共有9490万付费订阅用户，但同比增长仅为19%，这就说明，不仅体量上相比与迪士尼小得多，增速与迪士尼的31%相比也有不少差距。
DTC业务不盈利，调整后的折旧摊销息税前利润（EBITDA）持续亏损，一直在拖累从媒体网络和影视业务中获得的正向EBITDA，公司整体上看也处于亏损状态。这也是公司CEO去年要坚决取消《蝙蝠女》等预计不能盈利大项目的原因。
传统的媒体网络和影视、主题公园和新的流媒体业务是迪士尼的三大核心业务，对迪士尼而言，前两个盈利，最后一个烧钱，有前两者的支撑还能让“烧钱”的流媒体运营下去，但从长期看来，迪士尼肯定是要想法设法将流媒体业务的规模效应转变成盈利效应。
相比之下，WBD就没那么幸运了，公司没有类似迪士尼主题公园200多亿美元营收和几十亿美元运营利润做支撑，在IP资源库方面也与迪士尼相差不少，流媒体如何止亏及如何推出像迪士尼《阿凡达2》《星球大战》这样有全球票房号召力的电影仍是摆在WBD CEO扎斯拉夫面前两大艰巨的挑战。
目的地投资晴雨表
深圳发布促进文体旅游消费五条措施
近日，深圳市文化广电旅游体育局发布《关于促进文体旅游消费支持行业恢复发展的五条措施》，提出完善政策支持体系，加快出台《深圳市推进文化产业高质量发展行动计划》《深圳市建设世界级旅游目的地行动计划》《深圳市体育发展三年行动计划》，进一步明确文化、旅游和体育产业高质量发展三年目标和工作举措；丰富群众文化生活，在做好疫情防控的前提下，有序恢复大型营业性演出，繁荣演艺市场；举办“深圳人游深圳”主题活动，利用周末和元旦、春节等节假日黄金时间，鼓励星级酒店、旅游景区联合推出“联游套票”；促进户外旅游休闲消费，发挥深圳“山海连城”优势，策划推出5条露营旅游休闲精品线路；大力发展户外体育运动，按照“一赛一审”要求，有序恢复线下体育赛事。
广东
宁波创新推出全市首条文旅普法旅游线路
近日，宁波市文化广电旅游局以“法助共富 文旅先行”为主题，策划推出全市首条文旅普法旅游线路——2022宁波文旅普法1号线。据了解，2022宁波文旅普法1号线以宁波市区地铁1号线为载体，串联地铁周边有地域代表性的5个景点景区，通过图文结合、情景交融的方式，集中展示了近10年来国家、省、市各级政府不断加强重点领域立法、文化法律体系日趋完善的发展变化。未来，宁波市文化广电旅游局还将进一步发挥文旅资源优势，开展法治主题旅游景区（景点）和法治主题旅游线路建设。
浙江
澳门：将逐步放宽由内地来澳人士的检测要求
据澳门特区应变协调中心消息，澳门特区政府将在国家优化落实疫情防控“新十条”的基础上修改预案，并循序渐进调整防疫政策，有序开放。据了解，澳门特区政府将推出一系列措施让市民可以在短时间内适应过渡期。措施包括加快推动市民疫苗接种；分阶段向全澳市民派发抗疫包，推出密切接触者居家隔离指引；开设感染者社区门诊等。同时，特区政府将逐步减少核酸检测要求，过渡至简便的快速抗原检测，逐步放宽由内地来澳人士的检测要求，亦会根据国家的最新政策调整内地以外人士的入境防控措施。
澳门
甘肃推出十大举措助力文旅产业复苏振兴
近日，甘肃省文化和旅游厅研究制定了《加快复苏全省文旅行业 激活冬春旅游市场工作方案》，从十个方面提出引领推动全省文旅行业复工复产的一揽子具体措施，助力甘肃省经济社会发展。据了解，甘肃省文化和旅游厅将以喜迎即将到来的元旦、春节为契机，开展文旅市场复苏百日攻坚行动：通过“举办文化惠民系列活动、引导开展各类文旅消费活动、加大旅游产品开发供给、全力加大文旅宣传推广、强化助企纾困惠企服务、推动乡村旅游品质提升、加强文旅项目谋划建设、以智慧文旅助推市场复苏、强化文旅市场规范运行、整肃文旅队伍提升素质”十个方面的务实举措，全面提振文化和旅游消费市场信心，确保三个月内大局可定、六个月内大局可起、一年内市场完全恢复。
甘肃
新疆发放冰雪旅游消费券5万余张
据新疆维吾尔自治区文化和旅游厅消息，为推动新疆维吾尔自治区冰雪运动和冰雪旅游，充分激发游客对冰雪娱乐的热情，为新疆冰雪旅游产业快速回暖注入新动能，从今年12月下旬至明年2月，新疆将通过“游新疆一码游”微信小程序向疆内外广大游客和雪友发放冰雪旅游消费券。据了解，本次活动精选10家疆内主流滑雪场发放消费券，通过消费满减方式直接让利于民，活动预计发放消费券5万余张，分为满100元减50元、满200元减120元两种类型，预计补贴资金将达400万元，活动将于12月20日12时正式启动。
新疆
江苏引导乡村旅游民宿集聚区建设
近日，江苏省文化和旅游厅印发《江苏省乡村旅游民宿集聚区建设指南（试行）》 ，明确了江苏省乡村旅游民宿集聚区的建设范围、目标和任务：乡村旅游民宿集聚区的建设范围应为乡村旅游民宿集聚发展效果明显、带动共富成果突出的行政村（社区）、自然村，或乡村旅游民宿连点、串线、成片发展的功能区；其中建设范围为自然村的，应集聚20家左右乡村旅游民宿，房间总数在200间左右；建设范围为行政村（社区）和功能区的，应集聚100家左右乡村旅游民宿，房间总数在1000间左右；建设过程中要以“政府主导、协同推进，示范引领、特色彰显，绿色发展、共建共享”为原则，以推进绿色发展、带动富民增收、实现主客共享为目标，确保合法合规，激活文旅资源，规范健康发展，助力乡村振兴和美丽江苏建设。
江苏
内蒙古赤峰启动83项冬季文旅活动
据内蒙古自治区赤峰市文旅局消息，赤峰市将以“传承红山文化，点燃冰雪激情”为主题，持续开展“冰雪+节庆”“冰雪+演艺”“冰雪+体育”“冰雪+民俗”等11类、83项冬季文旅活动，预计实现接待人数450万人次。据悉，本次冬季系列活动将包含达里湖冬捕季、美轮美奂的雪雕艺术节、年味满满的年货文化节、敖汉冬季温泉康养体验等内容，全方位打造冰雪运动、雪原穿越、温泉养生度假、民俗风情体验、冬季摄影等一系列冬季旅游产品。根据官方预计，通过本次冬季系列活动的带动，赤峰市冬季游将实现旅游收入29亿元。
内蒙古
香港预计年底前每日访客较现时将增52倍
据香港旅游业议会消息，预计取消黄码政策后，年底在圣诞新年假期来港的旅客人数每日可达2000人，较现时大增近52倍。据了解，12月14日起，香港将取消黄码政策，撤销从香港前往内地和澳门人士在口岸、机场的“检测待行”安排，旅客持48小时内核酸检测阴性证明即可通行；此外，香港将调整本地核酸检测策略，把资源集中在高风险场所或人群，减少向住宅大厦发出强制检测公告，改为在社区增加发放快速检测包；撤销居家隔离检疫人士佩戴电子手环的要求，香港市民出行时无须再扫描安心出行二维码。
香港
第二届四川省文创大会举行
近日，由四川省文化和旅游厅主办的第二届四川省文创大会在成都举行。据了解，大会以“文旅融合·文创赋能”为主题，设置开幕式、2022四川文创交易博览会、“天府文创”大赛暨红色文创大赛、四川省文化和旅游创意产业联盟年会等特色活动，汇集四川特色文创IP产品、全省优秀文创精品、红色文创大赛优秀作品，吸引了超300家文创企业参与，全面展示了四川文创产业的新亮点、新成绩、新趋势，进一步促进文化创意产品开发提质增效，激发四川文化和旅游深度融合、高质量发展的新动能。
四川
贵州发布2022年“冬游贵州”优惠活动
近日，贵州省文化和旅游厅联合贵州省卫生健康委、贵州省交通运输厅、贵州省市场监管局等部门发布2022年“冬游贵州”优惠活动：2022年12月16日起至2023年2月28日，来黔游客可享受免门票费用、高速通行费五折、住宿费五折、旅游商品五折等系列优惠。据了解，活动期间，游客通过“一码游贵州”平台进行免费预约，即可在全省377家A级旅游景区免头道门票费用；每周五至周日，入黔旅游的外省籍一型私家客车，使用ETC电子支付方式在贵州境内高速公路任一收费站出站的，享受贵州境内高速公路通行费五折优惠；150家星级酒店、104家等级民宿将实行挂牌价五折优惠；“一码游贵州”平台还将联合贵州省10家旅游商品企业推出首批10款具有贵州特色的优惠旅游商品。
贵州
赣鄂湘三省旅游一卡通发行
近日，长江中游三省旅游一卡通上线仪式在武汉、南昌、长沙三地同步连线举行。据了解，这是赣鄂湘三省文旅厅联合推出的国内首张跨省发行的长江中游三省旅游一卡通，覆盖赣、鄂、湘三省共300多家景区，滕王阁、黄鹤楼、武当山、龙虎山、三清山、东江湖等20多个5A级景点，发行价300元。据了解，持卡用户可从2023年1月1日起免景区大门票游览相关景区，其中90%以上景区全年不限次使用。初步估计，三省旅游一卡通的发行，将有效形成出行次数过千万的旅游消费规模，进一步激活文旅市场，激发三省居民消费潜能，促进和带动文旅综合消费，助推三省旅游经济融合发展，加速推动三省旅游市场复苏和振兴
江西
甘肃省文旅厅推出2022版甘肃乡村旅游手绘图
近日，甘肃省文旅厅推出2022版甘肃乡村旅游手绘图，帮助游客品味乡村风情、感知乡村文化、体验乡村魅力，进一步展示甘肃乡村旅游新形象、扩大乡村旅游影响力，打响做亮“陇上乡遇”乡村旅游品牌。据了解，2022版甘肃乡村旅游手绘图，以“相约陇原促振兴·富了口袋富脑袋”为主题，突出“图文并茂、服务游客、便于携带、适于珍藏”等特点，对2022年创建的6个乡村旅游示范县，60个文旅振兴乡村样板村全部开发设计了电子“二维码”；并以“游在乡村·丰收节庆“”玩在乡村·花田拾遗““悟在乡村·乡土新知“”品在乡村·康养乡居”为主题，设置了甘肃省乡村旅游61条四季精品线路，通过亮丽、活泼的色彩和卡通的形式生动形象地展现了甘肃乡村旅游特色元素和资源产品信息。
甘肃
本周的目的地投资晴雨表关注亚洲各国国际旅游的复苏情况。
近日，亚洲多个国家宣布国际游客复苏方面取得的良好进展。
12月10日，泰国2022年入境游国际游客超过1000万人次，并在清迈机场举办突破这一里程碑的庆典活动，也标志着泰国国家旅游局完成全年入境游客目标。
日本观光厅不久前也宣布，2025年入境游恢复至2019年水平，2030年计划吸引6000万国际游客。数据显示，日本2021年仅接待25万入境游客，今年1-10月接待150万国际游客。
12月9日，马尔代夫国家旅游局宣布，自2022年1月1日-12月7日，马尔代夫接待的入境游客突破150万人次，总数达1528841，离全年160万的目标仅有一步之遥。
菲律宾国家旅游局最新公布的数据显示，2-11月，菲律宾共接待2137250国际游客，其中海外菲律宾游客554564人，其他国际游客1582686人。
联合国世界旅游组织发布的报告显示，到2022年底，全球旅游业预计将恢复至疫情前的65%。2022年第三季度，世界各地共接待3.4亿国际游客，几乎占前九个月的50%。2022年9月，国际游客的数量占2019年国际游客总量已达到73%。
与欧洲、北美、拉丁美洲等地区强势的旅游复苏不同，虽然亚太地区前九个月接待的国际游客是去年同期的三倍多，但整体而言，亚太地区接待的国际游客仅为2019年的17%，不及今年1月平均国际游客数量已达到2019年36%的平均水平，与欧洲第三季度恢复2019年90%游客，美洲、中东等主要地区恢复80%以上还有不少差距。
亚太地区是拉动全球经济的主要引擎，人口占全球总人口超过60%，旅游、人文等人口流动对全球旅游业产生很大的影响。亚太旅游复苏缓慢也是全球旅游复苏较慢的重要原因之一。但是，最近一个季度以来，亚太各个国家的开放边境力度加大，入境的海外游客也随之暴涨。
比如，截止10月26日，2022年度的泰国的国际旅游的入境游客达735万，一个半月的时间游客增加265万；再如，日本自10月11日宣布不再设置外国游客入境人数限制，完全放开边境迎接赴日游客以来，入境游客人数迅速增加。数据显示，2022年1月至10月，日本共接待150万国际游客，其中，10月国际游客是上个月的2.4倍，达到49.86万人次。
海外游客增加比较明显的还有菲律宾。菲律宾官方公布的数据显示，9月、10月、11月入境游客分别达246898、274803和242226，平均每月超过25万人次。
与其他亚洲国家不同，马尔代夫入境游去年就开始强势复苏，今年和去年同样取得出色成绩。
尤其是进入12月以来，前9天的国际游客数量同比增长5.1%，与2019年同期相比增长12.6%，其中12月3日接待游客最多，超过6000名国际游客抵达马尔代夫旅游度假。
今年2月，马尔代夫总统公布吸引160万国际游客的目标，今年8月13日，入境游客突破100万，12月7日，超过152万，按照最近两个月每月平均超过15万游客计算，年底超过既定目标毫无悬念。
去年，即便在几乎失去疫情前占比近四分之一中国游客的情况下，马尔代夫接待全球游客超过130万人次，这与2020年相比翻了一番。按照目前的势头，马尔代夫甚至有可能在2022年赶上2019年170万的国际游客数量。
从各国公布的国际游客客源国开看，全球旅游限制政策开放的国家也越来越多，菲律宾入境前十名的游客分别来自美国、韩国、澳大利亚、加拿大、英国、日本、印度、新加坡、马来西亚和越南。马尔代夫前十名客源国分别是印度、俄罗斯、英国、德国、意大利、美国、法国、西班牙、韩国、瑞士。泰国接待最多的游客来自马来西亚、印度、新加坡、越南、韩国、美国等，而马来西亚的入境游客主要来自新加坡、日本、韩国、印度、伊朗、澳大利亚等国。
中国是拉动亚太乃至全球游客数量的主要客源市场，尚未完全开放出境游和入境游政策对这些地区的入境游会产生相当大的影响，但各个地区和国家也都在想办法填补中国游客缺失的空白。或许预示未来几年全球旅游复苏再次加速及能迎来中国游客，多个国家也开始宣布雄心勃勃的国际游客目标数量。
比如，泰国计划2023年吸引2000万国际游客，日本宣布2025年至少恢复到2019年3188万游客，实现收入5万亿日元，而马来西亚去年游客仅有13万人次，也将目标从今年的200万人次提升到明年的500万人次。
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